Direct-to-consumer advertising for pharmaceuticals in Jordan from a gender perspective

Abstract

This study aimed to investigate the extent to which direct-to-consumer advertising [‎DTCA]‎ for pharmaceuticals is disseminated in Jordan and to identify subsequent gender differences. The study was conducted on two samples: 1]‎ patients [‎drug consumers]‎ attending Jordan University Hospital, and 2]‎ physicians working at the hospital [‎prescribers]‎. A questionnaire was distributed to male and female patients [‎n=550]‎, and based on its results a second questionnaire was designed and distributed to male and female physicians [‎n=200]‎. The response rate was 93% for patients and 72% for physicians. Although the Jordanian Drug and Pharmacy Law prohibits the public promotion of medicines, consumers remain exposed to pharmaceutical advertising. The top ten drug classes advertised directly to consumers in Jordan included prescription-only drugs. Approximately 45% of the two samples agreed that women were more likely to be targeted by DTCA, while only 2% of them believed that men are more likely to be targeted. However, there was no statistically significant gender difference in attitudes towards pharmaceutical DTCA and tools used

La présente étude visait à examiner la mesure dans laquelle la publicité directe de médicaments auprès des consommateurs est diffusée en Jordanie, et à identifier les différences hommes-femmes qui en découlaient. L'étude a été menée sur la base de deux échantillons : 1]‎ les patients [‎consommateurs de médicaments]‎ de l'hôpital de l'Université de Jordanie, et 2]‎ les médecins exerçant à l'hôpital [‎prescripteurs]‎. Un questionnaire a été distribué aux patients de sexe masculin et féminin [‎n=550]‎, et sur la base des résultats de celui-ci, un deuxième questionnaire a été conçu pour les médecins de sexe masculin et féminin [‎n=200]‎. Le taux de réponse était de 93% pour les patients et de 72% pour les médecins. Bien que la loi jordanienne sur les médicaments et les pharmacies interdise la promotion publique de médicaments, les consommateurs restent exposés à la publicité de produits pharmaceutiques. Le top dix des classes de médicaments faisant l'objet d'une publicité directe auprès des consommateurs en Jordanie incluait des médicaments disponibles uniquement sur ordonnance. Près de 45% des deux échantillons ont convenu que les femmes étaient plus susceptibles d'être ciblées par la publicité directe auprès des consommateurs, et seulement 2% pensaient que les hommes étaient plus susceptibles de l'être. Néanmoins, aucune différence hommes-femmes significative d'un point de vue statistique dans les attitudes à l'égard de la publicité directe de médicaments auprès des consommateurs et des outils utilisés n'a été observe