3. La notion d'éthique varie selon les régions du monde et selon les sociétés. Il s'agit de savoir ce qui, dans chaque société, est considéré comme un comportement correct. En matière de promotion des médicaments, le comportement correct devrait s'inspirer des critères éthiques applicables à la promotion des médicaments, conformément au souci de véracité et de droiture. C'est ainsi que les critères devraient aider à juger de la conformité des méthodes de promotion à des normes d'éthique acceptables.